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凯特乐游王晓波:《兔子杰瑞大冒险》品牌化发

  7月26日消息,第十一届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(以下简称ChinaJoy)于7月25-28日在上海举行。展会期间,凯特乐游总经理王晓波在N2馆新浪展台接受了专访。

  王晓波表示,从目前的移动游戏市场情况来看,国内知名的手游品牌较少,而海外的《愤怒的小鸟》、《temple run》等系列游戏都已经是家喻户晓的品牌了。一方面国内移动市场还在快速发展不断成熟的过程,另一方面品牌化发展对于产品的质量要求也相对更高。

  乐游正好是去年chinajoy期间推广《兔子杰瑞大冒险》,已经一年了,但是仍然有好多同行、用户记得兔子杰瑞的形象,对乐游马上就要推出的系列新品《兔子杰瑞大冒险:无尽的旅程》来说有非常大的带动作用,这就是品牌化发展的优势。乐游未来也会坚持品牌化发展,把兔子品牌形象一直延续下去。

  王晓波曾在接受媒体采访时表示“移动休闲游戏是条坑爹之路”,虽然这句话是句笑谈,但是却真实的反应了乐游一路走来的境遇。乐游当初坚持选择潜入在这片红海,尽管如今其充斥着来自各方面涌过来对移动休闲游戏在小团队开发、成本控制、盈利模式、推广营销、生命周期等太多压力与挑战,但是乐游仍旧坚定地沉浸其中,正在研发中的新项目命名为《坑爹之路》也体现了乐游坚持坚定走下去的决心。

  针对新作《坑爹之路》,王晓波表示乐游之前的产品《兔子杰瑞大冒险》是一个单纯的单机游戏,并且游戏设计上更偏向有一定游戏基础的玩家。《坑爹之路》会是一款轻联网休闲益智类型的产品,会增添跟多社交属性,让用户充分互动,在游戏设计方面也会更照顾普通玩家,是一款大用户群的产品。《坑爹之路》也融合了乐游很多海外发展的思路,游戏中会针对不同地区的市场特色做更本地化的内容。

  王晓波认为,在现在的市场环境下,移动休闲类手游想生存发展下去都应该联网,加入更多社交元素。例如近期非常火爆的《Candy Crush saga》,通过facebook的病毒式传播,在App Store美国区畅销排行榜拿到第一名。包括line、kakao上非常流行的一些游戏实际都是一些非常简单的休闲小游戏,但是和一些社交平台结合后成绩都很让人刮目相看,很值得学习。乐游未来推出的移动休闲游戏也都将逐步融入更多的社交元素,包括社交平台、社交应用、并做好自传播。通过乐游的亲身实践,国内市场和海外市场的差异实际上非常大,从文化差异、市场特点、用户喜好和付费习惯等等方面都不尽相同。从乐游以往的经验来说,一款产品想做到全世界通吃是非常困难的,所以虽然乐游继续把海外市场作为重点,但是会采取分地区的海外市场策略,从产品设计、推广到运营都希望做的更有针对性和本地化特色。比如《热血大乱斗》就是专门针对日本市场设计的产品,未来乐游也将做更多类似的尝试。

  《热血大乱斗》是乐游特别针对日本市场成立的一个项目,从题材的选择、美术风格、市场定位等等方面都会更加适应日本市场的特点。未来乐游除了继续《热血大乱斗》这种相对短平快针对特定市场的项目,也会有类似《坑爹之路》这样的大用户群的项目会在主要的几个海外市场比如北美、亚洲等地区推广,但是在不同地区产品在版本和内容上会有所区别,更细致的的做好本地化工作。这次《热血大乱斗》在chinajoy上与业内合作伙伴们见面除了收获反馈之外,也欢迎更多合作伙伴能够一起合作,游戏预计会在8、9月登陆日本市场。

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