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凯特乐游CEO王晓波专访:坚持填原创休闲手游之

  中新网11月5日电 《兔子杰瑞大冒险》是凯特乐游在去年推出的一款横版卷轴轻跑酷类休闲手游,在全球拥有800万粉丝的高人气,今年继续推出续作《兔子杰瑞大冒险:无尽的旅程》,目前在传说最封闭市场日本取得付费游戏榜第六位的好成绩。

  接下来凯特乐游将上架的新品是制作时间超过半年、不断返工细磨的《坑爹之路》。记者受邀采访了凯特乐游CEO王晓波,了解《兔子杰瑞大冒险》系列和《坑爹之路》的最新动态以及解答兔粉们心中的一些疑问。

  记者:我们得知《兔子杰瑞大冒险:无尽的旅程》近期在日本区上线,相比去年兔子冒险版在海外市场多地区的选择,今年为什么会单独选择日本市场?

  王晓波:兔子冒险版去年在中国区双榜第一,海外在韩国、泰国、台湾等地都拿到总榜前五。而今年市场发生了很多新的变化,我们的推广思路也有新的转变,海外的市场的推广需要更专业更有针对性。兔子的题材和风格在整个亚洲市场接受度非常高,而日本市场也是全球付费状况最好的市场之一,对产品质量要求也相对更高,首先选择日本市场也是对产品质量的一种检验。

  记者:大家都知道日本是个相对“封闭排外”的市场,兔子无尽版能在日本取得游戏付费榜第6这样的成绩,有什么经验能分享一下?

  王晓波:在前几次的演讲中我都有提到,一款产品不可能通吃所有地区市场,所以不管是在哪个细分地区市场推广首先要看产品是否符合当地用户的喜好,比如日本用户喜欢萌系动漫、恋爱养成、重口味猎奇题材等等,产品要有切合点。

  其次,必须注重产品的本地化。本地化不等同一个语言包,而是更多文化差异上的问题。比如兔子无尽版增加了和服套装、和风装饰,对日本在语言文字方面严苛的要求也进行全方位的调查和了解,并在游戏中体现。

  市场操控方面,选择付费榜操作,和当地合作商采用选取真实用户库精准推广的形式,既收集用户真实数据也是对市场付费习惯的验证。

  王晓波:我们正在考虑兔子在其他海外市场的推广,比如韩文版、英文版都在准备中,在推广同时根据数据反馈对产品不断雕琢。我们也会继续把兔子品牌形象延展下去,兔子杰瑞将在新品《坑爹之路》中出现,也是不同产品之间一种交叉推广的尝试。

  记者:说起《坑爹之路》,听闻这款新品原计划是要在第三季度上线,但是却因为种种原因延期了,方便透露一下产品延期的原因吗?

  王晓波:凯特乐游一直坚持用心做有创新有差异性的产品,尤其是在已经有了兔子这样一个有较高知名度的品牌形象情况下,更是需要提高对自己产品衡量标准。《坑爹之路》的延期也是出于这个考虑,希望在上线之际就是一款完整的作品,乐游始终坚持要像精雕细琢一件艺术品一样打造产品,希望能给用户更多惊喜。总之就是希望将产品要做成精品,需要多样化创新玩法的加入、优化完善好开发、提升休闲游戏的极致乐趣体验。

  记者:兔子上线已经有一年的时间了,大家都很期待这款新品,能透露一下《坑爹之路》创新和特色吗?

  王晓波:《坑爹之路》是一款原创休闲益智手游,核心玩法和“坑爹之路”这个名字有很大的联系,相信玩家见到之后会感觉既新鲜又很容易上手。同时这也是一款绝对创新的强社交关系轻度联网游戏,几十种玩法组合、定制、特殊事件等会让用户对游戏保有持续性期待,总之这会是一款媲美兔子又异于兔子的清新搞怪游戏。

  记者:《兔子杰瑞大冒险》在海外市场表现不俗,《坑爹之路》是否也将和兔子一样更着力于海外市场?

  王晓波:《坑爹之路》以周游世界为主线背景展开,所以这款产品在立项的时候就已经明确了大地区市场、大用户群的产品定位。而“坑爹”这个命名除了和核心玩法相关同时也是为国内地区营销推广考虑。

  相比兔子系列,《坑爹之路》更追求用户的高黏性、高活跃度和高付费率,以原创特色的游戏内容让更多的用户自然而然的付费,而不是故意“挖坑”追求高ARPU值。

  记者:目前微信游戏平台炒得火热,国外也有line、facebook等平台,《坑爹之路》有意向和类似的社交平台展开合作吗?

  王晓波:《坑爹之路》的用户交互设计是需要有一定用户规模的平台,像微信、facebook这样的平台我们是渴望深度合作的。

  除了社交关系平台定制外,《坑爹》也在寻找其他合作伙伴,目前我们已经和国内外很多代理商、渠道展开接洽,有两家也算是进到深入洽谈阶段了。

  记者:您之前也提到“休闲手游是条坑爹之路”,现在又有很多数据显示中小开发商境况艰难,您怎么认为?乐游未来的发展规划?

  王晓波:作为一个中小团队,现在移动游戏这条路真的是越来越难走了,“坑爹之路”这个名字真的是我们在这里坚持一年多后的有感而发。而另一方面这段时间出现了很多流水几千万甚至上亿的产品,几乎都是联网重度手游,因此他们也更受渠道的关注和重视。

  但是无论“坑”有多少,我认为休闲手游依然有机会,所以乐游接下来仍然会坚持做原创休闲精品手游,希望大家多多关注。(中新网IT频道)

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